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（原标题：视频号“成年”开云彩票，教导腾讯挣钱）

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作家 | 陈吉祥

在2023年头的年度职工大会上，腾讯首创东谈主马化腾反复提到了两个要津词：“常青”与“新芽”。长青当然是哪些作念的实足好的业务，比如酬酢的微信、QQ，游戏业务。新芽则是指阿谁“全场的但愿”——视频号。

当今，视频号也曾成长为带动增长的躯干。

几天前，阿里和腾讯纷繁发布了一季度的财报，和阿里增速亮眼不同，一季度腾讯的净利连接大幅增长。

财报里，腾讯把利润增长的C位给到了视频号。

01 视频号发力

腾讯发布的最新财季的财报，用一句话状貌即是：

视频号带着腾讯搞钱。

夙昔好几个季度，腾讯的收入一直处在低增长的情景，本季度达成营业收入1595.01亿元，同比增长6%，旧年的1-4季度则辞别为11%、11%、10%和7%。但毛利增速一直处于高位，旧年1-4季度，腾讯毛利增速辞别为19%、22%、23%、25%，本年一季度这个数字为23%。

低增长的原因无外乎此前一直担任增长主力的游戏、直播等收入要么下滑，要么出于回暖当中。

腾讯主要的收入被分红了三块，升值作事，告白收入和金科企服。

占到了总收入的49%的升值作事，包括游戏（外洋和国内）以及音乐订阅、视频号、直播、小游戏和视频订阅的收入。

游戏毋庸多说，当作腾讯最大的现款牛，即便单独列出来，也能占到集团30%的营收。一季度国内游戏收入为 350 亿元东谈主民币，同比下落 2%；国际游戏收入同比增长 3%，达到 140 亿元东谈主民币。

游戏业务主要靠近两个问题，一个是国内拿不出新爆品，二是老居品逐步走过巅峰期，更考验贸易运营。

罕见是春节时间跋扈参加的《元梦之星》基本被网易防护住，没能复刻《和平精英》其后居上的经典案例。因此在财报起首要点败露了《王者荣耀》、《和平精英》贸易化晋升后果以及外洋商场里《原野乱斗》的翻红。

游戏业务举座还处于渐渐回暖的情景。

而第二大现款牛酬酢文娱的营收主力——直播业务则下滑严重。一方面是来自监管的压力，很长一段时候里，秀场直播齐是腾讯音乐的艰难收入来源，但跟着监管政策的出台，本季度腾讯音乐的酬酢文娱作事收入下滑了49.7%。另一方面，快手和抖音的游戏直播大大蚕食了虎牙和斗鱼等垂直直播平台的盈利进展。收尾到本年一季度，虎牙的营收也曾齐集下滑了10个季度。

这导致即便音乐订阅、视频号、直播、小游戏和视频订阅的收入齐有小幅加多，但酬酢文娱的营收同比照旧下落 2%。

神兵天降的是视频号。

和其他大厂比拟，腾讯之是以不错躺着挣钱，源于两个方面的复古。一个是游戏业务的吸金才能，二是依靠微信等酬酢APP构建的流量护城河。但很永劫候以来，微信的地位决定了它更一样转移互联网时期的基建，很艰难但口角盈利。

直到视频号的出现。

跟着内容生态和用户民风的成立（一季度用户时长同比增长卓越80%，视频号用户时长当今已卓越一又友圈的两倍），视频号启动把来自微信的雄伟流量（一季度微信用户13.59亿，环比净增1600万）升沉成收入：凭据官方知道，一季度视频号告白收入同比增长卓越100%，点击率和不雅看数齐在加多。

表当今财报上，本季度腾讯的告白营收为265亿元，同比增长为26%。同期视频号贸易化的鼓舞也为了金科企服提供了新的收入来源。财报炫夸，在视频号商家时期作事费增长的驱动下，腾讯企业作事收入也达成了十几个点的同比增长率。

也即是说，在视频号的带动下，腾讯的收成逻辑正在调节，从游戏的单轮驱动蜕变为双轮驱动。重叠上降本增效的动作，腾讯本季度的净利润高达418.89亿元，同比增长62%，在非国际财务阐述准则下的净利润更是初次冲突500亿元。

02 围绕微信干戈

尽管游戏一直齐是腾讯的现款牛，然则集团的定海神针照旧微信。依靠微信高频的使用，腾讯拿不休了流量端的进口，也带动了游戏、支付等业务的发展。

不外抖音的出当今一定程度上让酬酢帝国出现了破绽。举座来看，四月坊间传出字节逾越2023年营收8688亿元，利润同比增长60%至2896亿元，这个数据是高过腾讯旧年一整年的进展的。

如果说这些数字还只可体现两家公司的基本面，那么本年3月腾讯跋扈参加《元梦之星》基本不错视作酬酢防地的铩羽。

腾讯游戏的强势在于，它不仅领有工业化制作的才能，照旧最主要的渠谈。然则在年头的这波投放里，腾讯把十分的预算放到了抖音渠谈，而不是自家。

抖音通过坚决的内容才能，用保举流量为我方筑起了一起护城河，同期也在侵蚀酬酢APP的流量。

凭据QuestMobile数据，从2019年5月到2023年5月，短视频的用户使用总时长占比从13.2%增长到了28%，而即时通讯则从28.2%下落到了21.9%。

短视频在纳新才能上也要强过即时通讯。凭据《中国采集视听发展参议阐述（2024）》，收尾旧年12月，采集视听用户领域着手即时通讯1414万东谈主。

因此视频号的成长敬爱敬爱既在丰富了微信的盈利才能，还在于一定程度上防护了来自抖音的冲击。

夙昔腾讯关于视频号的训诲一直比较审慎，主若是为了救援微信用户的体验。2021年，微信行状群总裁张小龙还在否定，“好多东谈主说视频号是咱们公司（腾讯）的计谋要点”。进入2022年以后，非论是资源参加照旧视频号的贸易化进度齐在加快：直播怀旧演唱会、加入购物狂欢节、上线视频号小店等。

旧年，视频号接踵发布品牌激发策画、直播带货的“冷启动接济政策”“成长接济政策”等激发决策，本年4月频号则是启动执行“蝴蝶策画”，以饱读舞更多外站新达东谈主入驻视频号直播。

而旧年三季度，腾讯就初次在财报里忽视了泛内轮回告白收入的见解，也即是以微信小范例、视频号、公众号和企业微信为落地页的告白，这部分告白能占到微信告白的一半以上。

本年5月，视频号负责发布公告称，土产货糊口行业商家可苦求入驻土产货糊口业务类型的视频号小店，礼貌了餐饮及酒旅行业为准入类目，店铺类型也分为单店和连锁店两种。

诚然在内容生态上，视频号咫尺还比不上抖音，但借助微信的用户基础和熟东谈主酬酢资源，视频号反而在业务协同和私域运营层面更有上风。

事实上，非论是视频号、照旧财报里的另一个亮点——小范例，本体上齐是腾讯围绕微信干戈的体现。夙昔几年，跟着转移互联网增量见顶，也曾界限分明的互联网大厂们启动彼此入侵对方的腹地。非论是字节住手推广战术、围绕抖音作念起了土产货糊口和电商，照旧腾讯以微信为基础，打造了视频号这个短视频领域的抓手，本体齐是通过从我方的中枢才能里索要出我方的中枢上风，去更好的参与这场升维斗殴。

参考来源：

1、腾讯财报

2、秋水笔弹：腾讯酬酢帝国，暮光乍现