2020，关于中国乃至全寰球来说，皆是起义庸的一年。新冠疫情成为2020年的主要事件，它占据且影响到了每一个东说念主的生计，或多或少，咱们的生计皆因疫情而蜕变。在这么的一年里，咱们阅历了太多第一次，见证了太多故事和变化，催生出了太多感悟，积蓄了太多抒发。时值2020年末，网易气魄公开课《有话要说2020封箱大课》现场邀请8位行业首级、营销巨匠、巨匠学者从各自不同视角，说出各行业各这一年的感悟，共享念念维的价值。

冷门策略培训的创举者、「新户」品牌创始东说念主绍华女士，专注商讨中小企业怎么创强势品牌的课题，辩认于就业有钱有团队大企业的西方营销定位体系。本次她以《冷门策略：天寒、兵弱、粮少，怎么创品牌？》为主题，聚积践诺中经典案例，会诊分析成本逻辑创品牌的“不行取”之处，与环球共享分解中小企业创强势品牌的举座逻辑。

她从本年疫情耗损惨烈的行业提及，两个餐饮品牌得以银行信贷和成本融资音信切入：前者是喊活不外3月的西贝莜面村；后者是前2年强势复苏烧烤黑马「很久昔时」羊肉串。

品牌有哪些特征？

在这么一个商品茁壮发展的时期，主顾的遴选许多，关联词时分很少。主顾需要品牌的真理真理在哪？什么品牌主顾会安闲共享呢？ 又或者，一个品牌是否约略让你合计有饱和的光环诱惑着你，绝顶想领有呢？

中小企业要创品牌的契机在哪？适应他们的切入作念品牌的手法？到今天，在中国作念品牌的逻辑，除了成本的逻辑、有钱的顶住，还有别的逻辑吗？

案例一、深耕冷门标的的褚橙

案例二、打造前台阵脚的海底捞和信守「家具方针」巴奴毛肚暖锅

案例三、巨头暗合冷门

举例星巴克，为什么你没看过星巴克的告白呢？而瑞幸咖啡狂烧钱皆没烧出稳步增长。

冷门策略的逻辑是什么？

为何冷门不错被鼓舞成为热点？为何冷门的品牌策略念念想会为艰辛资源的中小企业创造出强势的品牌? 也会让足履实地片甲不留的商家逆势上扬成为业界黑马？为什么许多寰球级品牌的形状皆值得学习？等等这些企业率领者渴慕而又伤脑的复杂问题皆会在绍华的网易公开课演讲中获取谜底。

进而指出：频年来惨酷中国“烧钱、打折、促销、把持、提价”，嗜血的成本逻辑创品牌的形状，是社会和破费者的双输状况。

临了她通过点评品评中国某多宝、某底捞、某贝的品牌弯路，亦指出新的可行念念路收场了本次演讲。

《网易气魄公开课》是由网易重心打造的原创公开课视频栏目，2014年首发上线，依托于网易新闻客户端和网易公开课两大中枢家具；适度现在，已奏凯打造上百期佳构视频现实。改日，网易气魄公开课将会不停拓展现实鸿沟，为民众带来更多优秀现实。同期将借助互联网力量，让常识打破界限，让气魄开脱发声。