刚刚往日的2023年，对每个电影东说念主来说齐值得记起。票房成绩与不雅影东说念主次飙升，电影宣发的神气抓续翻新，中国电影终于交上了一份令东说念主慷慨的“答卷”：2023年度总票房549.15亿、不雅影总东说念主次12.99亿，全年票房过亿的影片达73部。
为了进一步感受、回归往日一年中国电影产业的成绩，细察2024年行业发展趋势，1月30日，抖音聚拢CCTV6发布《2023抖音电影年度叙述》（以下简称《叙述》），回望电影产业变化，揭秘爆款案例背后宣发逻辑，请安为中国电影作念出孝顺的行业伙伴们。
完好版叙述点击文末「阅读原文」
01 五大趋势同频共振
电影市集抓续回暖
2023年中国电影票房成绩与不雅影东说念主次飙升，市集抓续向好，总体呈现出五大趋势：
趋势一：国产片崛起，票房进展不俗。
趋势一：国产片崛起，票房进展不俗。
2023年国产电影进展奇佳，霸榜全年电影票房前十，460.05亿的总票房，占据全年总票房的83.77%。与此同期，2023年，抖音对票房过亿的院线国产电影宣发笼罩率达到了100%，抖音电影热度指数与电影票房强相关。
趋势二：题材更丰富，精简直中不雅众兴致点。
趋势二：题材更丰富，精简直中不雅众兴致点。
往日一年，爆款电影作品题材抓续丰富，悬疑行恶类影片共上映30部，总票房超188.81亿元；科幻、玄幻题材影片《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风浪》凭借良好的制作，温和不雅众审好意思需求，累计得益74.27亿元票房。
趋势三：跨屏联动话题出圈，好本色的社会价值抓续突显。
趋势三：跨屏联动话题出圈，好本色的社会价值抓续突显。
电影产业抓续上前，好电影肩负着传递正能量的社会职守。2023年有浩荡电影借助抖音短视频平台生态上风，通过短直双开终了破圈宣发，终了票房抓续增长的同期，也让影片中的社会话题引发用户热议，深化了作品的本色价值。
趋势四：多元东说念主群开释后劲，电影宣发走向新拐点。
趋势四：多元东说念主群开释后劲，电影宣发走向新拐点。
2023年，电影市集用户画像愈增加元，高后劲用户崛起，启动票房终了新增长。同期，票房增长周期呈现后移趋势，例如《解除的她》《封神：第一部》票房峰值出当今上映次周及以后。电影宣发需要详确预热阶段种草、上映后长线策画，来普及首日预售票房并延迟电影热度周期。
趋势五：档期效应激励不雅影激越，掀开市集强势增长新局面。
趋势五：档期效应激励不雅影激越，掀开市集强势增长新局面。
2023年，节沐日档期票房刷新多个中国影史记录，如2023年1月，电影市集总票房100.69亿，刷新中国影史年度票房最快破百亿记载，创中国影史最高一月票房记载，获人人月度票房冠军。
五大趋势展现出行业复苏和增长程度，在浩荡电影作品叫好叫座的背后，除了愈加宏构化、稳当不雅众审好意思的好本色，还有电影宣发才能的抓续焕新。
02 解码爆款破圈诀窍
抖音为电影宣发添砖加瓦
纵不雅2023的电影市集，浩荡优秀作品通过抖音“阵脚策画+本色种草”终明晰热度与票房的双丰充。数据表露，2023年上映电影在抖音的主话题下共投稿发布了934万条视频（同比增长220%），播放量高达2398亿（同比增长168%），总点赞量达54亿＋（同比增长144%）。强力增长的数字下，咱们既能看到官方、明星、优质本色创作家的积极创作，也能看到平台用户的主动助燃。
阵脚策画：千里淀本色与用户，带动全平台热度
《叙述》标明，浩荡爆款电影以官方账号为主阵脚进行长线策画，通过高频、各种、稀缺的本色提高账号“含金量”，诱骗了用户抓续关注；同期期骗明星贸易与直播矩阵玩法，与用户张开多形式互动，带动电照相关话题在全平台的热度攀升，最终有用将路东说念主用户、明星粉丝转机为电影不雅众，终了票房增长。数据表露，2023年上映的电影抖音官方号发布的本色，总浏览量超1659亿，涨粉总额超6677万＋；明星主创认为发布2846条电照相关短视频本色，总播放量超76亿。
2023年中国电影票房TOP10中的《作死马医》《封神：第一部》《八角笼中》等作品，抖音官方阵脚累计点赞均破亿，同期通过主创互动和直播回复，终明晰话题热度和票房的抓续攀升。其中，《流浪地球2》打造“在线暖锅局”，主创合体直播，电影票“秒售空”；《封神：第一部》11位主创在官号回复热梗，引发网友对作品的犀利好感，带动总票房突破26亿元。
本色种草：挖掘热门本色，拓展票房基本盘
好本色永恒是获得票房的基础。叙述表露，抖音电影行业相关百万粉级创作家700＋，十万粉创作家4500＋，万粉级创作家2万＋，大范畴的优质本色创作家大约抓续助力电影热门发掘。此外，往日一年共有超306万的抖音用户主动参与电影宣发，创作了约500万个视频，视频累计播放次数高达148亿，强势带动好本色出圈。基于抖音的达东说念主和用户生态，电影亮点大约被抓续挖掘，结合面向意见用户的精确兴致分发，最终高效放谎话题热门，终了破圈宣发。
通过对爆款案例的分析不错发现，片方联动影视本色创作家、施展抖音头部达东说念主资源上风，有用挖掘高后劲本色，并通过项目整活将本色热梗传递给垂类圈层，在更平时的用户群体中形成影响力。如《叙述》中所例如的《作死马医》，通过联动抖音优质本色创作家对电影片断进行二创，相关话题在用户中平时热议，其中王传君“拜佛”名局势引发超100百位抖音头部达东说念主效法，迫害了电影类挑战玩纲记载，鼓吹《作死马医》以38.48亿元的总票房参预2023年中国电影票房前三。
与此同期，抖音用户积极主动化身宣发“自来水”，亦然浩荡优秀作品在强竞争下终了票房逆袭的重要。《叙述》中提到，《解除的她》主题曲《笼》，凭借贴合电影本色的歌词与旋律，戳顶用户情谊，翻唱挑战爆火后带动电影票房突破35亿元；《前任4》台词出圈引发用户共识，官方作品点赞破百万，用户参与二创抓续助推电影热度普及。
另外，发掘作品的深层价值，通过收拢故事本人亮点打酿成为社会热门话题，则更能让电影影响力笼罩到更平时的圈层，形成持久热度。一句“轻舟已过万重山”，引发多数用户感触良深，《长安三万里》官方账号对这句古诗词的落拓演绎，让中国古典文化好意思学波及用户心灵后在抖音爆火，带动电影热度抓续走高，最终反哺电影总票房突破18亿。
咱们看到，2023年不少好电影的价值在抖音得到了充分的施展与延展。深信在2024年，电影市齐集迎来更多新变化，抖音也将加速电影营销的探索脚步，通过接洽区玩法升级等神气，引发用户互动原谅，用“热梗”激励电影破圈潜能；进一步施展达东说念主影响力，让翻新宣发本色深远更多圈层；深化官号与明星的协同策画，长线普及电影口碑及热度，匡助更多好电影破圈滋长！
「阅读原文」，稽查《2023抖音电影年度叙述》详备本色，与抖音共同理睬中国电影发展新趋势。
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